前不久,某媒體對井噴中的成都劇本殺行業(yè)進行了調查報道,在成都乃至國內劇本殺從業(yè)者中引起強烈反響。
劇本殺,不僅僅是一個新興游戲,其正在形成一條劇本創(chuàng)作、發(fā)行、門店、用戶的產業(yè)鏈。如今,更是從城市延伸到景區(qū),大有成為文旅行業(yè)下一個風口之勢。
縱觀國內的劇本殺,主要以桌面劇本、實景換裝搜證為主。2018年底,青城山出現(xiàn)了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺。今年5月,大邑安仁在《今時今日安仁》戲劇基礎上,孵化了集合劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的沉浸式戲劇體驗《今時今日安仁·樂境印象》,將這種燒腦推理的體驗感拉到最高。
從去年至今,北京、上海、重慶、貴州、武漢、寧波等地,也紛紛涌現(xiàn)出與景區(qū)、劇場等文旅場景相結合,包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。在業(yè)內人士看來,文旅+劇本殺將會是劇本殺下一階段的發(fā)展方向。不過,一些業(yè)內人士也認識到,“劇本殺+文旅”模式成為熱門,但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)?!督駮r今日安仁·樂境印象》演出運營總經理馮明然認為,成都有深厚的文化底蘊和較多獨具特色的空間,但劇本殺對文旅始終是錦上添花的作用。劇本殺和文旅的融合,一定要找準彼此最恰當的結合,如果單純想湊熱鬧、引流,只會失敗。
【新風向】劇本殺正從寫字樓拓展到景區(qū)
懸疑探案,最好的效果就是身臨其境。最新的劇本殺,顯然已經從寫字樓、商業(yè)街一步步更深層次地融入到旅游相關產業(yè)之中,從景區(qū)到酒店,再到郵輪,旅游圈以劇本殺為創(chuàng)意IP切入點,拉開新一輪營銷“混戰(zhàn)”。
今年,位于寧波的象山影視城也依托城內的仿古建筑群落和專業(yè)演員,已經開展了多種風格的劇本殺。
不久前,重慶、武漢等地推出游輪劇本殺沖上熱搜榜。
央視網關于郵輪劇本殺的相關報道
6月10日,由王一博主演、愛奇藝自制劇《風起洛陽》就在洛陽洛邑古城展開影視劇IP授權,即以《風起洛陽》為IP,在古城內落地大型沉浸式劇本殺…
今年5月,寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》,場地直接覆蓋了整個寬窄巷子景區(qū),故事更以成都自宋開始的每月一市的買賣傳統(tǒng)講起。國內知名劇本殺劇本分發(fā)平臺小黑探也準備在寬窄巷子打造劇本殺場所。其創(chuàng)始人王歡岳認為,寬窄巷子是全國聞名的文化地標,通過劇本提煉出來,可以打造出屬于成都自己的IP故事?!拔覀儗⒃趯捳镒舆M行一個實景劇本殺創(chuàng)作,讓玩家體驗到偏實景娛樂互動的玩法,這個項目有望在今年落地?!?/span>
【市場現(xiàn)狀】劇本殺+文旅成都已走在全國前列
事實上,成都的文旅+劇本殺模式已經走在了全國前列。2018年底,成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺,吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。去年,該探案館又在都江堰推出了類似劇本殺,獨棟的木屋、小橋流水、亭臺樓閣,讓玩家有獨特的沉浸感。有評論認為,這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經營服務,甚至直接推動民宿產業(yè)升級換代。
壹點探案館的劇本殺場館
“酒”旗、亭臺樓閣、紅燈籠……壹點探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后,走過一座高高的牌坊,后面別有洞天——兩層樓高的川西風格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。
壹點探案館的劇本殺現(xiàn)場
探案館負責人羅鋼告訴記者,都江堰這家沉浸式探案館于去年開業(yè),他還有一家同樣“兩天一夜”的沉浸式探案館位于青城后山,是國內首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店?!斑€是希望做一些與眾不同的東西。現(xiàn)在大部分探案館同質化較高,我們希望用身臨其境的感覺,做一些不一樣的探案感受?!绷_鋼說,他們的劇本是原創(chuàng)、NPC(Non Player Character,即非玩家角色,是真人道具)全部是專業(yè)演員,還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化。
壹點探案館的劇本殺
羅鋼早在10多年前就開了桌游店,對這一行也非常了解,在他看來,劇本殺目前還比較單一,玩家希望有更多的參與感和沉浸體驗,同時能在游戲中滿足表演欲和推理愛好,雖然“兩天一夜”的設置前期投入較大,但前景還是非常好的。
相對其他探案館100多/人的價格來說,想要體驗“兩天一夜”探案過程需要付出688~888元/人的不菲價格,當然費用包含了劇本殺以及三餐和一晚住宿。不過即便價格高昂,這里的預訂依然排到了下個月底。目前,壹點探案的青城山和都江堰店已經成為劇本殺界的網紅,甚至有人專程打飛的從北京、上海趕來體驗,這些體驗者中,有深度愛好者,也有從業(yè)者。
【個案分析】依托戲劇+真實公館
在大邑縣安仁古鎮(zhèn),依托獨有的古鎮(zhèn)公館和文旅實景戲劇《今時今日安仁》,孵化出了《今時今日安仁·樂境印象》這樣集合了劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的劇本殺。游戲背景設置在1927年抗戰(zhàn)前夕,中共地下黨和國民黨的斗智斗勇……從5月試運行至今,已經受到市場追捧?!澳壳爸苣┖凸?jié)假日幾乎全預訂出去了。”
《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺現(xiàn)場
《今時今日安仁·樂境印象》演出運營方總經理馮明然告訴記者,該項目是他們和安仁華僑城聯(lián)合投資的,“我們對這個項目非??春?,試營業(yè)后,包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果,一些很少來古鎮(zhèn)的年輕人,也因為劇本殺而來到了這里?!?/span>
“故事中的一磚一瓦、一草一木都是實景實情帶領玩家入戲,目前這在全國都算稀有。”馮明然介紹,他們更愿意把《今時今日安仁·樂境印象》稱為沉浸式戲劇體驗,因為這是依托戲劇,以安仁古鎮(zhèn)12000平方米川西公館為場所,運用了公館內的生活美學、威士忌、葡萄酒博物館,且大到衣柜門窗、唱片陳列室,小到杯子、鑰匙等配件著手,打造了20世紀30年代真實的生活場景?!皞鹘y(tǒng)的桌面劇本殺其實更像過家家,一群人圍坐在一起分析討論。高級點的實景換裝搜證有了更多道具和機關、置景,但大部分還是在幾間并不寬敞的房間內。而《今時今日安仁·樂境印象》最大的特色就是依托安仁的公館,走進這些歷史建筑,自然有代入感?!?/span>
《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺場地
記者在采訪中了解到,除了都江堰、青城山和大邑,“兩天一夜”劇本殺還在崇州街子古鎮(zhèn)落地。有業(yè)內人士認為,這些景點離成都市區(qū)較近,開車或坐動車都能很快到達。此外,依托自然山水比起房間內探案肯定更有趣味性和參與感。加上成都人本身周末就喜歡出去玩,劇本殺和文旅的結合,讓成都人周末有了更多選擇。
【業(yè)內思考】文旅+劇本殺并非每個地方都適用,貼合當地最重要
在業(yè)內人士看來,劇本殺和文旅結合肯定是熱點和發(fā)展方向,但短期內想要盈利和實現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實。此外,劇本殺和文旅結合也不是任何城市和地方都能搞起來的,除了劇本要貼合當地,還要考慮當地實際情況。必須想清楚為什么做這個項目,是為了進行沉浸式旅游的嘗試?還是只是增加一個營銷噱頭?操刀過很多文旅+劇本殺項目的某位業(yè)內人士在采訪中提到,一個地處市中心、每年人流量在數千萬的人文景區(qū)和當地劇本殺店合作劇本殺項目,但簽約三個半月過后,始終沒有實質性進展。
雖然目前來看,文旅和劇本殺相結合的項目暫未出現(xiàn)運營不佳的情況,但不少清醒的業(yè)內人士還是有一定的擔憂。“我做了很多年文旅,始終思考的是怎么用文化賦能空間,由點到面對區(qū)域的帶動。我們從業(yè)者千萬不要看著風口就一擁而上,這樣的最終只有失敗。”馮明然說。
羅鋼也坦言,現(xiàn)在國內很多景區(qū)、古鎮(zhèn)都希望他們進入,但公司并未盲目擴張。在他看來,很多景區(qū)對沉浸式體驗不夠了解,簡單認為引進劇本殺就是引流,但有趣的劇本就那么幾個,每個景區(qū)都有不同的文化特色,不能完全用固定的模式,無論是劇本還是場景布置,都需要根據當地的文化要素量身定做。
【未來發(fā)展】劇本殺要做出文旅+特色,離不開當地政策支持
對于成都發(fā)展文旅+劇本殺,馮明然特別提到成都的文化優(yōu)勢,“成都有很多有意思的空間,類別多樣, 比如洛帶古鎮(zhèn)是客家文化, 安仁古鎮(zhèn)是公館文化,市區(qū)的寬窄巷子是老成都的人文和民俗。此外,成都是一個開放包容的地方,對很多新鮮文化有包容度。更重要的是,市委市政府對文化項目非常支持,這在全國都是領先的”。像他們運營的《今時今日安仁》演出項目,于2020年底獲得成都頒出的新經濟新場景一等獎 ,足見成都相關領導對文旅的重視。王歡岳也認為,成都在數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃以及打造的服務體系都讓他很受鼓舞。
不少劇本殺運營者談到未來發(fā)展,有一個共同心聲,那就是,若要讓劇本殺做出文旅+特色,離不開當地政府的政策支持,包括資金方面的扶持。