望仙谷——一個由名不見經(jīng)傳的荒山改造而成的度假區(qū),正式對外營業(yè)一年,客流量就突破百萬人次,不到短短兩年,熱度甚至一度超越了迪士尼,最高民宿房價飆到1.6萬元/晚。誰能想到十幾年前這里曾是一座采石場,是江西著名的花崗巖板材生產(chǎn)基地、石材之鄉(xiāng)。它到底是如何做到的?“人生苦樂懿何往,逍遙自在望仙谷”,望仙谷位于江西省上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng),開業(yè)之后被中央電視臺、江西衛(wèi)視等頻道多次報道,在抖音官方發(fā)布2022數(shù)據(jù)報告,望仙谷被評為2022抖音用戶最想去的十大景點TOP3。原本的望仙谷曾“以石為生”,2000年,這里有179條花崗巖生產(chǎn)線,5000多人曾以此謀生。2007年,因無序開采花崗巖,嚴(yán)重破壞生態(tài),望仙谷的石材開采加工被正式叫停。為改善生態(tài)環(huán)境,當(dāng)?shù)卣e極實施植樹種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等措施,通過幾年的努力,有效恢復(fù)了廢棄礦山自然生態(tài)環(huán)境。望仙鄉(xiāng)片區(qū)的森林覆蓋率也由過去的73%上升到81%。隨后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田為基礎(chǔ)資源,運營團隊斥資26億,歷經(jīng)10年打磨,才有了今天豐富的景觀與業(yè)態(tài),構(gòu)建了一個從視覺到體驗都讓人驚艷的獨一無二的仙俠谷。景區(qū)在“石”字上做足文章,沿用贛東北民居傳統(tǒng)的建筑方法,遵循了復(fù)原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質(zhì)小窗,樸實素雅,打造了極具江西地域特色的建筑群,因山就勢復(fù)原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里,仿建古宅40余棟、古橋2座。建筑基本上是依山形而建、沿峽谷成街,依山而建的建筑以棧道串聯(lián)、小體量點綴的模式鑲嵌在懸崖之上,完全融入了山川和峽谷的視覺流線中。望仙谷非常擅于化腐朽為神奇,化普通為驚艷。導(dǎo)入橋燈、自然門武術(shù)、串堂班等非遺文化區(qū),創(chuàng)新活化方式,提高景區(qū)吸睛指數(shù)和文化內(nèi)涵。與名人典故深度融合。以當(dāng)?shù)貧v史名人胡昭、楊時喬為主題,新建望仙楊府、胡氏宗祠等仿古建筑,打造“名人游”“研學(xué)游”突破點。緊盯新時代年輕人消費理念,把生態(tài)與時尚交織融合起來。將游戲經(jīng)典地圖“十方鎮(zhèn)”植入景區(qū),推出“仙俠盛典”、“盛月游俠”、“跨年盛典”等主題活動,為游客創(chuàng)造一個理想化的游玩體驗空間。“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目”、“國家級旅游休閑街區(qū)”、“省級夜間文旅消費集聚區(qū)”榮譽稱號紛紛花落望仙谷。2022年景區(qū)更是火爆出圈,成為抖音用戶最想去的十大景點TOP3。景區(qū)游客量達(dá)108萬人次,旅游綜合收入1.65億元,單日最大接待游客量4.5萬人次。采礦區(qū)真的變成了“網(wǎng)紅打卡地”。望仙谷的巖鋪街市,像是一個民俗文化群像商業(yè)。整個古街依托原有村落沿悠長的峽谷而建 ,嚴(yán)格按照贛東北民居傳統(tǒng)建筑形制和構(gòu)筑手法打造。古風(fēng)、坡地、宗祠、戲臺,整體營造出了一種明清古街的風(fēng)格,確實有一種“清明上河圖”的人間繁華感。街區(qū)在動線上設(shè)置了多個文化節(jié)點和廣場,漢族傳統(tǒng)婚禮大秀、翻九樓、贛劇、弋陽腔、板凳龍等傳統(tǒng)民俗文化演繹活動,會在這些節(jié)點進(jìn)行演出和巡演。游客可以沉浸式的體驗當(dāng)?shù)氐谋就廖幕攘Α?/span>業(yè)態(tài)上也是非常豐富。街區(qū)有十多個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工作坊,在地農(nóng)業(yè)為原料,打造以贛家風(fēng)味為主的農(nóng)業(yè)餐飲體系。谷溪右岸引入小吃、餐飲、茶館、飲品,與作坊、手工藝品、文創(chuàng)、紀(jì)念品商店,實景劇本殺等形成自然、舒適的業(yè)態(tài)。街區(qū)里不僅還原了獨具風(fēng)情的鄉(xiāng)村生活,延續(xù)著傳承了千百年來的鄉(xiāng)村文化脈絡(luò),還融入了現(xiàn)代生活的舒適,吃喝玩樂一站式供應(yīng)。【作坊街】展現(xiàn)傳統(tǒng)古法手工作坊。【朔望街】有巖鋪老茶、燈籠鋪、傘扇鋪、理發(fā)店、沐月皂家等年代感十足的店鋪。【鳴蟬巷】有木工坊、篾匠鋪、歐陽畫室等手工藝作坊,這里有非遺手工藝人,可以在此體驗手作。【醉仙街】感受潮文化的酒吧、貓咖、精釀啤酒、燒烤。街區(qū)在運營模式上也做了創(chuàng)新,巖鋪老街積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,開發(fā)多元化潮流旅游產(chǎn)品,通過搭建創(chuàng)客空間,以永不收租、共創(chuàng)共享的街區(qū)經(jīng)營方式,留住商戶、留住游客。望仙谷民宿是景區(qū)的核心產(chǎn)品之一,因地勢而建的民宿,做到了每一間民宿的景觀都不相同、體驗也不同。懸崖民宿更是望仙谷景區(qū)的黃金招牌,完成了仙俠夢的故事線閉環(huán)。高聳120多米的花崗巖峭壁上,奇思妙想地構(gòu)建了三十多座高低不同,大小不一的袖珍民舍,小的面積有20多平米是民宿客房,最大的一間有50多平米,作為空中圖書館。在懸崖餐廳吃飯,在空中圖書館看書享閑,在懸崖之上入夢,這是一場絕無僅有的住宿體驗,完美契合了景區(qū)的“仙居”“仙俠”的主題情境。留得住游客過夜的,除了民宿的極致體驗,還有望仙谷的夜色。望仙谷景區(qū)夜景是重中之重,也是精華部分,整個山頂和峽谷的燈光映射,讓景區(qū)如同切換時空,呈現(xiàn)出了另外一種氛圍。如果說白天是仙境,夜晚就是魔幻,足以讓人震撼,足以為之留宿!望仙谷在開業(yè)之處就非常注重各類“新玩法”。利用靈山傳說、采用多媒體技術(shù)創(chuàng)作沉浸式體驗劇《我就是藥神》,開設(shè)醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動手”。而劇本殺也是創(chuàng)新玩法之一。望仙谷里有一座有著百年歷史的古宅。創(chuàng)作團隊利用古宅自身的歷史、布置和氛圍,在文化體驗上和城市內(nèi)的劇本殺體驗店拉開差距。自2020年初開始,團隊開始購買劇本、根據(jù)古宅環(huán)境和望仙谷當(dāng)?shù)貍髡f故事對劇本進(jìn)行改寫,上網(wǎng)淘舊的物件來布置場地。經(jīng)過近半年的測玩后,2020年底,劇本殺正式開放,每天只要有足夠的人預(yù)定參與就開團,一輪6人,每次持續(xù)時間2-3小時。因為參與的大多是年輕人,所以其實基本上都集中在周末,可能每周會開2-3天。很多人從南昌、浙江等地長途自駕,就為了過來玩上一回。這種在景區(qū)里的【沉浸式+劇本殺】玩法讓景區(qū)更有活力,更年輕化,并將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺項目內(nèi)。通過“玩”聯(lián)動了“商”和“宿“,也讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變。望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4個階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優(yōu)秀文藝展演作品融入其中,開展春風(fēng)文化節(jié),夏季山風(fēng)納涼節(jié),秋季豐收節(jié),冬日民俗盛典活動,力爭做到“季季有主題,月月有活動”。春風(fēng)文化節(jié)以“春野”為核心,打造文化藝術(shù)展、漢服巡游、踏青野餐、漢婚大典、文創(chuàng)市集等內(nèi)容,通過文化與藝術(shù)的融合,展館與景區(qū)互動,一同擁抱春天感受文藝氣息!納涼節(jié)以“星空露營節(jié)”,“夏日電音節(jié)”,“冰霜西瓜節(jié)”為載體,讓游客品山間美食、玩趣味活動,為游客帶來新奇的消費場景和消費體驗,為“清涼經(jīng)濟”注入源源不斷的活力。秉承“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村”宗旨,秋季豐收節(jié)通過舉辦稻田餐桌、農(nóng)耕文化展、稻田豐收集市等一系列活動,進(jìn)一步營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍,激發(fā)農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性。制造前所未有的仙谷文化周,以非遺文化、傳統(tǒng)文化或與其他跨界品牌文化進(jìn)行提煉,開展特色文化活動演繹,勾勒繁華盛世的一場文化盛宴,演繹一場古今文化碰撞的變革。此外,針對24節(jié)氣,望仙谷進(jìn)行生活方式的輸出,根據(jù)節(jié)氣安排春分·春日宴,冬至文化盛典等活動。同時將二十四節(jié)氣結(jié)合景區(qū)景點及活動制作成臺歷、筆記本、紅包、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品,形成望仙谷特色文化IP。望仙谷著力于傳承在地傳統(tǒng)文化,激活厚重的文化底蘊,以在地文脈、史脈點亮望仙谷傳奇,營造史實與玄幻同在、傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生的場景。其高明之處在于,在尊重自然、尊重文化的基礎(chǔ)上,散發(fā)著生生不息的新意,即使在華衣之下的它依然是那座歲月靜好的仙谷,讓游客感受到繁華之余,還可以尋得多處寧靜,即使自帶清欲寡歡的氣質(zhì),卻不會讓人覺得寡淡無聊。
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